门户网站有三宝：秒更海投能恶搞；纸质媒体有三宝：高冷官方抄的少。虽说PC站和纸媒在内容推广上各有千秋，但其最终目的却都是为了戳到读者痛点，实现阅读量的飞升。所以对于无版面危机而又善于博采众长的PC站来说，怎么才能丢掉一身天生的文痞气呢？
做读者跑着追的“好”快讯
与纸媒相比，PC站的即时更新模式更容易满足读者在第一时间收获话题的虚荣心。但同时，“以快为上”的新闻发布理念也会带来两个弊端：内容整合的低效率与细节信息的失真。
目前看来，花费网编大量时间的工作，即抓取式更新、粗暴短评和堆积链接式的专题制作都不是新闻生产的核心环节，它们的过量直接导致了PC新闻站内容生产的乏力。
凤凰网在阿尔及利亚客机失联报道中迅速跟进央视最新消息，内容涵盖新华社、路透社两家权威媒体的一手线索。但其取题时却将原报道“或坠机”推论中的“或”字省掉，造成了整个新闻的精准性大跌。另外，这条新闻在综合各方观点时，毫无时间线的快讯叠加与整合上的逻辑矛盾较为明显，为读者带去了糟糕的阅读体验。
除即时新闻处理中的结构错误外，PC站常常出现的错别字、爆行等低级失误也会让读者瞬间出戏，对网站产生不专业的印象。
新媒体时代新闻唯快不破，但更要快的有质量，内容的逻辑性和准确性始终是做新闻颠扑不破的真理。汇总式的热点快讯需要有一个线索把碎片化的讯息串联起来以确保素材的集约引用。只有为读者精炼好冗杂信息流的PC站才有机会成为真正的行业标杆。
用户爱看的才是热点
PC站在头条素材的抓取上有种盲目跟风和过度强调的倾向，新闻采编权的缺失、新闻源的共享导致了大量内容的趋同，这点在PC站将用户定位于非专业人群时尤为明显。
其实想要打造出一个专属的头条话题，PC站还需从内容上着手，“创造”意味着热门新闻不是写而是做出来的。
新浪娱乐在自创热门话题上颇有心得，其联动微博发起的“帮汪峰上头条”和独家首发韩团EXO成员Kris解约事件都在圈子里激起了不小的水花。应该说，这两者都不是单纯的媒体原生新闻，而是集娱乐新闻和粉丝文化于一身的素材，再加上新媒体快速、多平台的共同发酵，自然就形成了一个更广覆盖面的流量环。
保持舆情平台态度中立的调性
新媒体常常给人一种缺乏稳重的浮夸感，这让其原本可以快速与民众互动的优势拖上了深度不足的短版，形成了平台开放却无法有效聚集民意的窘状。
在马航MH17班机被击落事件的报道中，国内两大门户新浪与网易分别呈现出“亲俄”、“亲美”两种截然不同的观点，内容指向性鲜明，引起了不少读者的质疑。
阅读是一种消费行为，让用户在PC站平台上积极发言即需要民智又需要其发言欲望。PC站应以正直严谨的新闻态度向用户呈现全面的观点，将立场的选择权及发言权交还读者，并认真对待他们的每一条评论和新闻线索，落实以媒体力量支持合理民意。
独家与深度是新闻站最大的底气
PC=Personnel Creativity，PC站想要打破自身深度不足的形象，就必须努力积累一手素材，培养网编的判断能力。因为新闻嗅觉强的网编，在内容处理上会更加合理。
此外，PC站的内容必须在垂直方向上进行延伸，不能只满足于快讯与各色花边新闻的报道。传统媒体之所以总是用“权威性”自我标榜，其实就是笃定新媒体埋不下头挖掘素材更深层次的东西。而新媒体一旦意识到并改进了这点，速度加深度双管齐下，就可以拽着传统媒体一起在完全竞争市场里欢乐地划水了。也许我们可以给澎湃新闻的发刊词再加上半句：我心澎湃如昨，但躯壳早已外奔（Web）。
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