那些迷恋 “门票经济”的景区，该醒醒了

据报道，中国社会科学院旅游研究中心近日发布的 《旅游绿皮书：2018—2019年中国旅游发展分析与预测》指出，自2018年发布景区“降价令”以来，相当数量的重点景区门票没有降价。此外，也有一些景区存在诸如降幅不大、明降暗升等问题。

“降低重点国有景区门票价格”，是2018年政府工作报告明确提出的要求。去年6月底，国家发展和改革委员会出台指导意见，要求开展国有景区定价成本监审或成本调查，剥离门票额外负担。其后，陆续有一些景区在国庆节前夕出台了降价措施。

实事求是地讲，一些景区门票的降幅还是相当大的。然而，与民众期待相比，当下景区的票价还是有点贵。动辄就是百元以上，有的还好几百元，若一家人出行，光门票就是一笔不小的支出。长此以往，在门票这个铁门槛面前，又将如何释放旅游消费需求？

何况，当下已经降价的景区，在全部景区中占比并不大。正如“绿皮书”公布的，四成5A、八成4A景区仍没有降价。这意味着，不少景区仍死死抱住门票收入不肯放手，足见其对“门票经济”的依赖。

据披露，当下很多地方、很多景区高度依赖门票。很多地方把发展旅游业单纯理解为“圈地卖票”。更有一些地方把景区当成“摇钱树”，把景区的门票收入挪作他用。

破解大多数景区不愿降价的关键，仍在于能不能切实转变发展理念，摒弃门票依赖。首先，地方政府要率先转变观念，真正树立全域旅游的思维。要下大力气提升区域内的基础设施建设水平，为消费者提供更多的便利。其次，景区也要加快创新，多一些用户思维、游客思维，以旅游参与和体验为核心，提供更多样化的旅游产品。一味强索门票、依赖门票，只会越走路越窄。

早转型，早主动；转得越是彻底，则未来越是可期。那些迷恋 “门票经济”的景区，该醒醒了。 胡印斌