绿色的圣诞树挂满铃铛礼物盒、留着白胡子的圣诞老人穿着红色棉袍、毛茸茸的驯鹿拉着雪橇奔跑……往年，每当这些以红色、绿色和白色为主的形象符号，出现在岛城各大商超时，市民就会发觉圣诞节临近了。而今年许多细心市民会发现，在一些大型购物中心和大型商圈中，圣诞节中这些传统符号正在削减，取而代之的是创意独具、五颜六色的圣诞节布展。昨日，记者采访发现，从两三年前开始，岛城商超圣诞节布展不再是各商家美工师自己的“单打独斗”，已经升级为公司化专业创意团队的“集体作业”，布展的每一个细节都需要个性化“私人定制”避免“撞衫”。
商场变身圣诞冰雪世界
下午1时许，记者走进李沧万达一楼大厅看到，这里已经是一片蓝白色的晶莹冰雪世界：一个高达六七米的“雪山”耸立在大厅中央，白雪皑皑的山下有一个小木屋，窗户中闪烁着暖黄色的灯光，山前的“雪地”上有一排戴着圣诞帽的企鹅、驯鹿、北极熊，配合着“雪山”上晶莹的闪光灯珠，将人们带入圣诞节的魔幻极地。许多市民在此拍照留念，雪地上安放的木栈道、滑梯、休闲椅，也吸引了许多小朋友在此留恋玩耍。
设计师心中的艺术作品
记者留意到，在众多围观拍照的市民中间，有一名胸前戴着工牌的男青年正低头仔细查看木栈道栏杆。“我是这个圣诞布展的3D设计师，今天轮到我值班维护，我这是检查一下线路牢固状况。”30岁的孙福德告诉记者，他是青岛一家文化传媒公司的3D设计师，这个占地四五百平方米的圣诞节立体布展的名字叫“魔幻极光”，是他们20多人的团队创意制作的。“从雪山、木屋到北极熊、驯鹿，甚至连木栈道的扶手，布展里的所有的部件都是我们一起动手设计制作出来的，其他商场的圣诞布展绝对不会和这里重样。”孙福德有些得意地说，这个圣诞布景对他来说就是一件艺术作品，每一个前来围观拍照的人，都是这件作品的粉丝观众。
圣诞布展曾经“初级阶段”
“岛城商圈开始圣诞节布展，大约有十五六年的历史，但近两年才开始出现与“北上广”以及世界接轨的创意圣诞布展，而且布展水准是跳跃发展的。”盛世华纳文化传媒总经理杨莎莎告诉记者，他们是通过公开招投标，才揽下李沧万达的圣诞节布展业务。根据杨莎莎的判断，青岛在全国各大城市中，是较早在商圈中借助圣诞节造势的城市，但商家要求和布展水平一直停留在各家自己利用现有批量饰品布展的“初级阶段”。据介绍，最初的商家都有自己的企划部和美工师，每到圣诞节之前，商家自己的员工就会根据商场面积，到批发市场购买一些批量生产的圣诞树、圣诞老人大头贴等饰品，在商场里摆放、粘贴。随着商家布展要求提高，商家会请加工厂家生产个头较大的圣诞树，七八米、十几米的不断增高，各家以圣诞树的单体规模来吸引消费者眼球，彰显商场创意实力。
现状
商家将圣诞布展“外包”
大约从2012年开始，岛城不断出现的大型购物中心和大型商圈，开始了与众不同的创意圣诞节布展。“公司化的创意团队开始参与商家的圣诞节布景设计制作。”杨莎莎介绍说，与商家自己员工制作相比，公司化的创意团队有无法比拟的优势。比如这次李沧万达的圣诞节布景投标，他们公司的创意团队要根据甲方提出的要求和企业文化，“无中生有”地创造出创意构想，然后需要3D设计师将这个构想制作成直观的三维视觉图，经过10多次与甲方沟通修改，最终定稿后，还要将三维视觉图分解成平面图纸和工程施工图。从创意、设计、3D绘图、平面制图、工程图纸、施工制作安装……总共有二三十名人员参与。
据介绍，目前岛城大型商业单位的圣诞节布展已经完全交由专业的创意公司运作。
讲述
设计团队成员都是“夜猫子”
“我们都是些夜猫子，夜幕降临以后就是我们灵感突显的时刻。”孙福德笑着告诉记者，他们公司楼下经营了一个咖啡吧，这个咖啡吧就成了设计师们“碰撞火花”的场所。拿到一个圣诞节的工程项目，创意设计团队的10多名成员就连夜在咖啡吧聚会。开始是你一言我一语“侃大山”，经常说些不着边际的想法，同时有一个人负责记录，然后从貌似信口开河的想法中，梳理出一个方案。从方案变成三维视觉图就是孙福德的工作，得到甲方同意后，还要将三维图分解成平面施工图。这期间还需要设计师与施工人员的沟通，许多图纸设计在付诸实施时，会出现制作安装和力学支撑上难点，这时双方要相互妥协，让创意设计“落地”施工。李沧万达圣诞布景中有一个7米高的“雪山”，为将这个“雪山”能顺利安装进商场大厅，施工人员先丈量了商场的大门尺寸，然后在工厂将雪山分解制作成8块，最后由10多名工人肩扛手搬，将8块“雪山”运进商场组装。因为商场白天要经营，安装工作都是在夜间进行。在组装的10多天中，大家都是每天深夜9点半开工，第二天清晨6点清场下班。
布展设计申请专利
“每个公司的布展创意设计都申请了专利，不允许其他公司抄袭。”孙福德告诉记者，他们的这个 “魔幻极光”圣诞布景就已经申请了专利保护，他们公司已经有类似的近百个创意设计专利。“就这样还是被商家借用。”孙福德说，在“魔幻极光”圣诞布景制作过程中，他们从一家网店购买了雪山上的闪光灯带，安装时发现个别闪灯不亮，就拍了照片给网店查看申请换货。没想到网店收到照片办理退货以后，发现灯带在“雪山”上非常漂亮，就将这张照片挂到网上，成了他们的推广照片。“我们发现后立刻让律师与对方交涉，当天就将这张图片撤了下来。”孙福德说，包括布景中的北极熊、驯鹿、企鹅的形象，他们都是专门设计的，然后请雕塑师单一制作，以此保证布景中的雕塑与其他商家不重样。
放弃休息来看“首秀”
“点灯仪式那天，我们所有制作人员都来了，看着布景闪亮起来，大家都非常自豪。”孙福德说，经过1个多月的忙碌，本月初，“魔幻极光”圣诞布景交付使用。当天晚上，原本可以休息的20多名团队成员都来到现场，大家都想来看看市民在看到自己的作品时的反应。当灯光点亮，众人一片欢呼时，孙福德有了心满意足的感觉。“这还不算完，我们还要负责维护。”孙福德介绍说，根据合同要求，他们要保证整个布展设施一直正常使用到圣诞节当天。直到圣诞节结束、整个布展设施拆除，属于孙福德们的这场“圣诞秀”才能算完美收场。
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