山东身家超亿万富豪有2790人 全国排第七

中国的高净值人群买保险的目的何在？他们对养老又有哪些需求和变化？前天，胡润百富在青岛发布《2015中国高净值人群医养白皮书》（以下简称 《白皮书》），胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“随着人口老龄化加重，中国养老市场的规模正在逐步扩大。我们调查发现，近五成高净值人群有意入住中高端养老社区。养老、医疗结合将成为高净值人群养老趋势。”

　　山东富豪人数全国排第七

从国内高端人群从省市分布来看，千万、亿万高净值人群排在前七位的是：北京、广东、上海、浙江、江苏、福建、山东。

根据胡润调研的数据和分析显示：截至2015年5月，山东身家超千万的富豪有4.37万人，在全国千万富翁群体中占比3.61%；身家超亿万的富豪有2790人，全国占比3.58%，两个排名均列全国第七位。从千万高净值人群的构成来看，企业主超过半数，其他还有金领、职业股民和炒房者。

此次发布的《2015中国高净值人群医养白皮书》是首份针对高净值人群医疗和养老的白皮书。胡润表示，依托胡润百富公司高净值人群数据库，项目按照性别、年龄、区域、家庭总资产等维度进行随机抽样，对1119个高净值人士样本开展定量研究，样本覆盖全国35个地区，一对一定向面访共计40位。

《白皮书》显示，全国90%的千万高净值人群（即109万人）拥有商业寿险，平均每人年交保费3.7万元，年交保费规模达到400亿元，占全国人身险总额的4%，亿元高净值人群平均年交保费接近10万元。调查显示，亲戚、朋友的推荐是高净值人群在购买寿险时考虑的重要因素，同时也是他们获得寿险信息的主要渠道和最信赖的渠道，而年龄越大，对于该渠道的信任度和依赖性越强。其次重要的渠道是保险公司，包括官网、销售人员等。

　　近五成富豪有意入住养老院

《白皮书》显示，高净值人群在养老费用上也有多种来源，有九成主要来源于个人存款或投资结余，个人房产、退休金和商业养老保险也各占六成以上。高净值家庭平均每户有2.7人购买商业养老保险，年均总保费为15万元。对于商业养老保险的增值服务，高净值人群普遍希望加入高端医疗服务，包括高端体检、健康管理、膳食配比等。

被调查的高净值人群对于中高端养老社区的感兴趣程度高，表示感兴趣的比例超过七成，入住的可能性也达到45%。值得一提的是，男性比女性的感兴趣程度更高；年龄越轻，对中高端养老社区的感兴趣度也越高。

专业的医疗 （包括医疗设施及护理人员）是中高端养老社区吸引千万高净值人群的最主要原因，也是决定中高端养老社区成败的关键所在；其次是膳食管理、定期体检、娱乐活动、自然环境和健身活动设施，其比例均超过五成。亿元高净值人群的关注点有些不同，他们最看重的是自然环境，其次是专业的医疗护理人员、膳食管理、医疗设施和病后护理，由此可见，亿元高净值人群在选择中高端养老社区时更看重的是与其医疗养生更为相关的因素。

对于高净值人群的养老观念，报告也有一些有趣的发现，如高净值人群在养老伙伴的选择上，更加青睐朋友，而非子女，传统的三代同堂的局面预计将很快发生转变；理想的养老场所，也不再是繁华的市中心，取而代之的是亲近大自然的近郊住宅和生活配套完善的居民住宅小区。