2015上半年过去了，笔者引用某网站大型广告投放数据对比，让你对上半年的广告有一个清晰的了解。当然，这个数据是全国数据，不是某一个地区的。
纸媒不会死掉
前几年微信发展的如火如荼时都觉得纸媒的末日到了，其实纸媒不会死掉，只是这个市场会进行一个调整，优质、强势的纸媒会存在下去，只是更多依赖互联网进行传播。纸媒广告投放量不如去年，基本上是一年不如一年，这其实跟纸媒的阅读量下降是分不开的，也跟中国经济市场大环境下滑是分不开的。
电视媒体的降幅令人意外
电视媒体的广告投放量降幅之大令人意外，但其实是电视媒体的广告形式在发生变化。笔者家人最喜欢看的湖南卫视就是最先变化的一个，毕竟没有强势节目的电视台，广告收入必然会下降。
电台异军突起
电台的发展是趋势所致，是中国人均收入不断提升的结果，部分城市已经实现1/2家庭购买私家车，开车坐车的时段基本上都听电台，而人们在路上的时间越来越多，电台反而成为最不能屏蔽掉的广告媒体。
国家统计局2015年数据：现在美国的汽车拥有量，每百户超过200辆。欧洲一些发达国家的汽车拥有量每百户超过150辆。现在中国全国平均水平，每百户的平均拥有量不到35辆。
纸媒从业者是不是有想立刻加入电台大军冲动！莫慌，电台的发展是私家车保有量带动的，我们没法改变，但我们可以改变纸媒的未来。
互联网只是工具，内容依然为王
2012年，电视台及互联网上提出"互联网+"，我想告诉大家请不要慌，因为互联网的本质只是工具。报业要转型，首当其冲要做好的是洞察用户、掌控技术以及让互联网这个工具无所不在。
互联网思维的精髓就是永远从用户角度出发，用户要的我们要做，用户不要的我们就砍掉。今天，很多纸媒总是在想我有什么，有什么这点真的很重要吗？我们是不是应该放在第二步来做呢？首先要问用户想要什么？
过去，纸媒只有读者，没有用户。有真实的发行量，但真正的读者是谁，谁都不知道。所以纸媒不必纠结于是否要创办新报刊、是否要扩版、改版，重要的是找到用户，并以用户所习惯阅读的内容方式，推到他所熟悉的终端上，匹配他的阅读场景，再与用户互动，增加感情，最终回归到纸媒。
以交通为例子。远古时代人类去其他地方是靠两条腿走路;有了畜牧业后，人类开始骑马、骑驴甚至骑牛，马驴牛变成了交通工具;后来有了马车、人力车等，这些小车变成了交通工具;再往后出现了汽车、火车、轮船、飞机。纵使岁月变迁，交通的供需永远都在，只是工具在演进。
跟交通一样，媒体的本质也是不会变的，就是创造内容让用户消费。所以，媒体这个行业不会消亡，用户永远需要消费新闻，只是消费场景、消费方式在不断变化。
我想告诉广大媒体人，传媒转型，内容依然为王。互联网只是工具、是管道、是基础设施。但是现在有部分人过分夸大工具的作用，把工具当成主体，我觉得这是不对的。
现在因为大量用户转移，传统媒体有点慌了神了。但传统媒体是否该利用互联网工具呢？答案必然是肯定的，可传统媒体真正用好互联网这个工具的却少之又少，更又甚者利用互联网这把工具把自己给玩死了。
我相信未来的三到五年里，当没有原创能力的媒体无法继续存活时，提供专业内容的提供商将会卷土重来。所以内容是绝对不能放弃的。（文/震北）
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