网易体育10月17日报道：
国庆中秋双节合并，难得的八天长假让今年的十一黄金周成了不折不扣的“全民结婚周”，没参加一两场婚礼就好像没过这个十一。体育明星们当然也不能免俗，纷纷选择在十一期间操办自己的人生大事。10月2日，前女排国家队队长魏秋月和教练袁灵犀举行婚礼，这场婚礼规模不大，婚房布置也不算豪华，不过名帅郎平和女排队友们作为“娘家人”悉数出席，整体气氛温馨欢乐。10月10日，亚洲第一百米飞人苏炳添与领证一年的妻子林艳芳补办婚宴，布置紧凑的会场里花门、幕墙都是婚庆市场上普通的爆款，田径队队友充当伴郎团，莫有雪、张培萌等几个好哥们陪着苏炳添一起头戴花环腰缠草裙草裙当场尬舞，逗得新娘子笑颜如花。
而早早放出“预告”的跳水女皇吴敏霞也没有爽约，不过她与张效诚在两周内连续两场的奢华婚宴明显与上面提到的苏炳添等人画风不同，比起婚礼更像是一场精心策划的高端品牌发布会。特别是在10月13日在上海的回门宴，从迎宾台到宽阔的宴会厅，吴敏霞的婚礼会场每一处细节都体现着“大海”的主题，设计感满分，装饰用料质感十足。从伴娘合影、新娘上妆到新人出场、贵宾到贺，每一张现场返图都精选精修，透着时尚大片的素质。随着婚礼的进行，新娘头上那顶“百万钻石王冠”、还有“郭晶晶携霍家兄弟到贺”，这样一个个夺人眼球的关键词也抢着往热搜榜上跳，那势头仿佛要与师姐郭晶晶当初和霍启刚的“世纪婚礼”一拼高下。
甜蜜营销：结婚恋爱都是套路
然而与嫁入豪门的郭晶晶不同，吴敏霞与体育主播出身的新郎张效诚的结合其实本应该和开头提到的那两对新人是同款。魏秋月直言希望在婚后过平静安宁的小日子，而苏炳添也表示自己的职业生涯也许还有一两年，彻底退役之后要和妻子过普通人的生活。然而跳水女皇对自己退役后生活的规划显然与他们不同，这场婚宴是她与张效诚一系列“甜蜜营销”的高潮之一；别人的婚礼是为了给自己和家人一个交代，而他们的婚礼必须对包括婚纱、钻戒、策划公司、视频网站等一系列赞助商有个交代，注定与低调温馨、隐私保护不沾边。
“甜蜜营销”在近些年退役或者半退役状态的体育女明星中并不是什么新鲜的概念。逐渐远离赛场之后，一些外形出众、知名度高的女运动员开始通过“晒幸福”来增加曝光率，成功的例子着实不少。
段位低一点的，如上周顺利产女的“瓷娃娃”福原爱，她与台湾乒乓选手江宏杰从恋情曝光的那天起就仿佛变身真人秀主角，恨不得将每一个生活细节都分享给中日两国观众，而且还取得了相当不错的反响。人们津津乐道地谈论着小爱在一个个台湾、日本的综艺节目中逐渐消失的东北口音和占领高地的台湾腔，笑看小夫妻在众人面前甜蜜喂食。两人宣布订婚的发布会在日本和台湾各开一场，台湾发布会上福原爱身穿婚纱出场，某台湾本土婚纱品牌立刻在社交媒体上认领了爱酱的行头；日本的发布会上福原爱则改穿由百年老店订制的华美和服出场。随着二人秀出手上的订制乒乓球钻戒，钻石订制品牌也及时出来“认亲”，他们在日本的婚礼更是直接在提供赞助的东京迪士尼举行。
尽管因为婚恋的高曝光率被日本国内的球迷吐槽“不务正业”，福原爱还是表示在产女之后不会选择退役，还要争取为两年后的东京奥运会拼上一把，看来爱酱还没有忘记自己运动员的本分。和她相比，前文提到的吴敏霞夫妇在“甜蜜营销”方面可谓登峰造极。张效诚不愧是中国传媒大学毕业的高材生，当过主播的他深谙媒体营销之道。从2016年里约奥运会张效诚场边探班正式曝光恋情开始，这对恋人的每一步行动都充满了话题性和曝光度。奥运会后吴敏霞正式退役，随后便马上与张效诚一起参加了两档明星真人秀性质的综艺节目《极速前进》和《味之谜》。伴随着节目的录制和播出，“吴张恋”前后7年的各种细节也在访谈中逐渐曝光，而张效诚究竟何时求婚也成了当时社交媒体上热议不停的话题。
到了今年8月，在《味之谜》的录制现场，张效诚终于给了吴敏霞一个“惊喜”，而当时“喜极而泣”的准新娘从自己未来丈夫手里接过的钻戒正是来自二人结婚钻戒的赞助品牌。又过了两个月，两人放出一段婚纱照拍摄视频，画面上Cosmo时尚新娘杂志、三段锦制衣的水印比一对新人的笑脸还惹眼。9月吴敏霞正式公布婚礼日期，更“顺便”推出了自己运动品牌。一路走来两人在营销策略上可谓步步为营，从这个角度上来说吴敏霞和张效诚不仅是夫妻，更是一对合作无间的商业搭档，两人从公布恋爱时开始，就是想把这些私生活“卖”出去。
当然，也并不是所有退役女运动员都会这样过度消费自己的私人生活。比如吴敏霞的队友何姿，虽然男友秦凯曾在里约奥运会赛场上当众求婚惊艳全球，但是两人除了晒晒婚纱、秀秀婚礼照之外并没有其他顺势炒作的行为。还有中国女网的领军人物李娜，她与教练丈夫姜山感情甚笃，但是除了在发布会或者采访中调侃几句，两人的私人生活也极少出现在公众的视野中。而面临退役或者已经退役的男性运动员，也大多比较重视家人的隐私，比如开头提到的苏炳添，去年他与妻子领证时唯一晒出的一张甜蜜合照也不忘抹掉私人信息，平常接受采访对自己的私事也不愿多提。
曝光私生活博热点，无奈之举OR紧跟潮流？
那么究竟是什么因素让吴敏霞和福原爱这样的运动女星选择了“甜蜜营销”这样靠曝光私生活来博热点的“退休生活”呢？这其中或许也有些许无奈，不过更多的还是紧抓时代潮流的个人选择。
二次创业，退役运动员挖掘自身新价值。乒乓球、跳水这些中国体育的传统优势项目，虽然运动员们在国际赛场上争金夺银，知名度高、社会形象好，但是他们的收入通常无法与商业化的职业运动员相提并论。比如上文提到的李娜，曾经位列福布斯年度收入最高女运动员世界第三位的娜姐压根就不需要营销自己的爱情。而对于吴敏霞们来说，现役时还算可观的奖金和代言费用一旦退役都会不复存在，如果不及时调整收入结构恐怕难以维持高水准的生活。而受限于女性运动员的生理特征和整个社会的大环境，失去运动员属性的她们也很难像男性体育明星那样在退役之后实现二次创业。不论是像李宁那样的商业道路，还是熊倪那样的政治道路，亦或是蔡赟等人的商体培训道路，对于女性运动员来说都困难重重。信息化社会极速发展提供了崭新的平台，搭上“粉丝经济”这趟便车的吴敏霞们，也算得上是“淑女爱财，取之有道。”
以爱为名，大单身时代需要“甜蜜的买卖”。十一长假结束前一天，中国第一流量男星鹿晗高调曝光恋情，引得无数粉丝哭天抢地，质疑炒作的，喊着脱粉的，咒骂女友的；一时间铺天盖地的讯息甚至压垮了社交平台的服务器。虽然同为明星、同为公众人物，普通人对于明星运动员们的婚恋消息的反应比娱乐明星要正面的多，比起娱乐明星，体育明星给普通人的感觉更有亲和力，比如上文提到的吴敏霞和福原爱，她们年少成名，十几岁就在赛场上叱咤风云。在许多观众眼中她们就像邻家的姐妹甚至女儿、孙女，对她们的婚恋多是祝福、甚至欣慰的心态。随着整个社会的经济发展，越来越多的年轻人选择晚婚甚至不婚——但是对于美好恋爱和完美婚姻的向往反而比以往任何时代都要强烈。这种无处安放的精神需求正是体育明星们的“甜蜜营销”的市场基础——持久恋情的甜蜜、当众求婚的浪漫、奢华婚礼的梦幻，明星牺牲一些隐私，观众收获精神慰藉，品牌商得到推广机会——只要把握好“度”，“甜蜜营销”其实可以算是一种经济社会效益多赢的良性业态。
如今的社会大环境已经非常宽容，所以不论是苏炳添们的低调温馨，还是吴敏霞们的风生水起，这些曾经为国争光的运动员们退役后的新生活都值得我们献上真诚的祝福。
