好奇心日报7月2日报道 2016 年上半年内地电影市场票房为 246 亿，但这并不理想。
中国电影市场经历了去年的 440 亿元狂欢之后，年初业内人士把今年的目标放在 600 亿上。在第一季度，中国内地票房收入为 144.68 亿元，《美人鱼》的 34 亿也令九州震荡，有人甚至怀疑，全年 600 亿的目标是不是低了些。
但这种怀疑很快就被第二季度打破了。《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的票房折戟为第二季度奠定了基调。今年 4 到 6 月，中国电影票房累计仅为99.07 亿元，这是 5 年中 Q2 对比 Q1 票房成绩的首次下滑，且下滑比例高达 32%。而且，这一票房成绩甚至不如去年同期。去年第二季度内地票房收入为 106.43 亿元，今年下滑了 7.43%，这也是五年来首次下滑。
倘若没有接二连三的爆款出现，那么今年的票房，最终将停在 500 亿上下，只比去年增长 15%，2017 年想超越美国的目标也得放缓了。
中国电影市场的增长，显然出现了问题。
《好奇心日报》之前分析过，票房增长的“发动机”主要有三个：更多的银幕数、更吸引观众的电影、以及更大的观众群，而这三者都可以说是人口带来的红利。
如今，影院投资依然火热。今年上半年，全国共新增 8000 块银幕，今年依然会维持 30%左右的银幕增长速度。
但新增影院却并不能带来相应的票房增长。根据凡影提供的数据，建于 2011 年以前的电影院，2015 年平均票房为 790 万元，而建于 2014 年的影院，平均票房只有 528 万元。主要原因在于，新建影院大多位于三四线城市，人口密度比较低，大商区吸引的人流有限，也就难以带来足够数量的观众。
票房增长速度远低于影院增长速度，这让不少影院在这个夏天便步入了寒冬。6 月初，江西省内 50 余家不同院线的中小影院联合发起了一个名为“蜂火影联”的行业联盟，抱团取暖，以求渡过艰难的时期。
这段艰难时期的另一个诱因，是今年渐渐收紧的票补策略。
今年三月，《叶问 3》用买票房的手段来提高票房总额，这一事件之后，相关部门对对“票补”和“保底发行”监管越来越严格。同时，电商平台也逐步放弃了以“票补”来跑马圈地的原始扩张策略，纷纷囤积资金，开始向上游进军，微影、淘票票各自完成新一轮融资，猫眼更是以换股形式与光线传媒联姻，在它们对未来的展望中，“打通产业链”被以不同的方式提了出来，而“票补”则变得无关紧要。于是，观众再难看到 9.9 的大片，过去动辄投入几百万乃至上千万元的票补大战，现在也消失无踪。
票补不仅成为价格敏感的观众走进电影院的障碍，也砍掉了电影宣发一个重要的依仗。如今，片方越来越重视线上宣发的力量，包括线上促销、社交传播等，线下阵地营销的重要性逐渐降低，不少影院已经不再配备地网发行人员。无法以票补来宣传电影之后，片方又没能及时通过其他渠道补足宣传上的漏洞，让影片信息抵达的人群变少，这也是票房不如预期的重要原因。
一个太过于火热的市场，其下的阴影会因此被掩盖起来，盲目的资本投机似乎也变得合理起来。如今，观众正纷纷离开电影院，或许，安静无人的时候，正是电影业反省自己的最佳时机。
