南方都市报8月3日报道 编者按：7月大盘果然如预期，在学生全面放暑假及国产片“票补”等灵活宣发模式下，较之前几个月有所起色，落点也精准地落在先前预测的45.15亿元。一扫前几个月“3”字头大盘的低谷，成为本年度迄今第二个月度票房突破40亿元的月份。
不过，45.15亿元这个数字，同比去年的55.06亿，减少近10亿元，降幅约18%。
最近有观点认为“票补退潮，是导致贺岁档之后票房悬崖式下跌的重要原因”。可是我要说，“票补”依然在大行其道，还一定程度上推高了某些片子的票房，让整个大盘的数字更“好看”。但即便如此，7月的票房还是同比大幅下跌。这其实进一步说明：明明是片子不行啊！
那么已经到来的8月会好一些吗？我们请来资深院线人士的明光暗影来为大家细细道来。
PARTA槽点满满
8月影市有望持续热度。目前定档新片已有三十多部，其中进口片7部，国产片26部。大致可以分为五大阵营：
动画片：
《爱宠大机密》(8月2日)、《海洋之歌》(8月12日)、《冰川时代5：星际碰撞》(8月23日)、《白雪公主和三只小猪》(8月26日)……
动作片：
《盗墓笔记》(8月5日)、《使徒行者》(8月11日)、《危城》(8月12日)、《惊天破》(8月19日)、《谍影重重5》(8月23日)……
爱情片：
《我最好朋友的婚礼》(8月5日)、《夏有乔木：雅望天堂》(8月5日)、《那件疯狂的小事叫爱情》(8月12日)、《微微一笑很倾城》(8月12日)……
惊悚片：
《古曼》(8月5日)、《碟仙诡谭2》(8月12日)、《七月半2》(8月19日)。
其他：
奇幻喜剧《美好的意外》(8月12日)、喜剧《岛囧》(8月12日)……
看完这个片单，我发现这个月槽点还是不少啊！
槽点1会否遭遇“奥运魔咒”？
影市如股市，向来流传每逢如世界杯、奥运会等重要体育盛事必跌的说法。第31届夏季奥林匹克运动会适逢在今年8月举行。这个月会否遭遇“奥运魔咒”的冲击呢？
2008年北京奥运会，8月影市大盘环比下降约50%之多，同比也下降了近三成！2012年伦敦奥运会，8月影市大盘则受冲击不大，环比微升、同比微跌，幅度在5%上下。可见，2008年就在咱家门口举办的奥运会，比2012的伦敦奥运对影市的冲击要大得多。
今年奥运会首度在南美大陆的巴西里约举行，我们影市的晚上黄金时间(19：00-22：00)，是巴西的上午时间(8：00-11：00)，属于重要赛事相对较少的阶段。估计里约奥运会对内地影市在整体上的冲击，并不会太大。这个月出现了4部进口分账大片，颇有些“救市”的味道。所以8月的大盘有望继续站上40亿元，同比不会跌太多。
槽点2暑期档就是粉丝狂欢节？
在学生放假的暑期档，粉丝片的威力不可小觑。从6月起一堆拥有中外偶像的粉丝片就陆续涌现，到了8月更是登峰造极：
鹿晗(《盗墓笔记》)、
井柏然(《盗墓笔记》《微微一笑很倾城》)、
吴亦凡(《夏有乔木雅望天堂》)、
韩庚(《夏有乔木雅望天堂》)、
陈伟霆(《那件疯狂的小事叫爱情》)、
欧豪(《在世界中心呼唤爱》)、
刘芮麟(《龙拳小子》)，以及赵又廷、彭于晏、谢霆锋、冯绍峰、李准基等等(本来还有林更新就集齐了内地小鲜肉，不过《三少爷的剑》撤档贺岁档了)。
总之，偶像很多，粉丝很忙。可以预见，像《致青春2》那时的“专业粉丝组团包场撑票房”的现象，在8月会进入白热化！
槽点310亿级别的国产片继续难产
这个暑假有两个10亿级别种子选手，其中一个是《绝地逃亡》，但目前来看已经很难达到10亿票房了。另一个选手就是《盗墓笔记》。显然，这是一部超级IP大电影。十年来的“稻米”书迷们外加鹿晗、井柏然两大主演偶像的粉丝，从大数据来说，这是非常可观的。可是，这片子连院线看片会都没有，更别说让媒体记者先睹为快了。这影片的品质，实在难以预估。尽管《盗墓笔记》是IP中的爆品，盗墓题材影视作品方兴未艾(正有望接棒小妞片、青春片这两类型片成为新风潮)，也比较难期待它能杀出个10亿票房。
君不见今年《星战7》、《蝙蝠侠大战超人》、《X战警6》等好莱坞IP系列片都饮恨而终么。《盗墓笔记》在档期上前有《封神传奇》、《绝地逃亡》华语大片，后有《夏有乔木》、《微微一笑很倾城》等粉丝片以及《危城》这些实力片，都会大大分流票房。
槽点4我被这两个片名震住了！
每个月都会有些电影，一看片名就觉得很奇葩。8月就有《岛囧》！自从《人在囧途》之后，一堆“囧”片蜂拥而至，除了“泰囧”“港囧”还稍有血缘关系外，其他一大波跟风之“囧”片其质量真的是不堪入目，看得人“囧囧”有神。
另一部是《白雪公主和三只小猪》。如今部分内地动画电影公司在“发扬人类优秀经典文化”的道路上一路狂奔，肆无忌惮地从无具体版权归属的《安徒生童话》、《格林童话》、《一千零一夜》等等国外经典童话中取材。于是近两三年上映了一堆有关“白雪公主”、“美人鱼”、“辛巴达”、“阿里巴巴”、“丑小鸭”等国产动画片。但事实上，这种模式除了较早前个别影片尝到了甜头，后面的大多都不尽如人意。这股急功近利的跟风潮流，因其大多粗制滥造，导致了今年国产动画片大量都未能过千万的惨状，颇有步“国惊片”后尘的趋势啊。
《白雪公主和三只小猪》，这显然是担心一个IP不顶用，干脆生出一个“怪胎”。顺便说一句，《笔仙撞碟仙》的始作俑者也正是出自这家公司———东阳四月天，上面也有提到这家公司，群众们，观影黑名单又添新成员了喂。
PARTB什么能看？
说完了种种担忧和槽点，总要还大家一点希望。来说说到底有哪些片子值得掏钱吧。
进口片：《爱宠大机密》、《谍影重重5》
个人还是对进口片的质量更有信心些，其中三部好莱坞影片我都是想看的，预计票房在3亿至5亿元区间。
动画片《爱宠大机密》，由曾制作《神偷奶爸》、《小黄人大眼萌》的制作团队打造，势必会让人把心都萌化了。大反派居然是外形最可爱的宠物兔！据悉，北美上映打破多项历史纪录，并连续两周蝉联周榜冠军，烂番茄新鲜度达78%！爱宠人士必看。鉴于《冰川时代5：星际碰撞》“烂番茄”评分有且仅有12%！全系列最低！对动画片的期待，就都转向《爱宠大机密》了。
动画片《海洋之歌》同样值得一看。由曾执导动画佳作《凯尔经的秘密》的汤姆·摩尔导演，根据爱尔兰坊间传说改编。这种每一帧画面都能做墙纸、音乐巨好听的电影，就算你可能早就通过其他渠道看过，也值得去电影院二刷。
终于到了真人片———《谍影重重5》。在第4部因换主角而遭到票房和口碑都滑铁卢之后，这次“杰森·伯恩”马特·达蒙连同真正将该品牌打响的该系列第二、三部的导演保罗·格林格拉斯双双回归。虽然“烂番茄”新鲜度目前仅有57%，够呛！但作为脑残粉，我还是会去一睹真容。
国产片：《危城》、《我们诞生在中国》、《美好的意外》
国产片中，由陈木胜执导，洪金宝担纲动作导演，刘青云、古天乐、彭于晏、吴京、袁泉、江疏影等主演的《危城》，从牌面上来说算是比较吸引的一部。据看过片的朋友说，这就是一部类似于《七武士》侠士保卫村庄的片子，导演拍得豪气十足。连“文艺女神”袁泉在片中也霸气开打。看来还是值得期待的。
纪录片《我们诞生在中国》也可以看看。这电影由陆川执导，周迅旁白，展现了中国大熊猫丫丫和美美母女、隐居于雪域高原的雪豹达娃一家、以及在神农架密林的逗趣顽童金丝猴淘淘。这电影制作精良，绝对好看！但纪录片始终是冷门类型，有无人愿意掏钱买票看就是另外一回事了。
此外，中韩合拍的奇幻喜剧片《美好的意外》翻拍自韩国爆红的《妻子小姐》。鉴于同样是翻拍韩片的《重返20岁》娱乐性不错，《美好的意外》也可以小小期待一下。影片讲的就是桂纶镁饰演的金牌律师，突然从高高在上的“中产白领”变成了自己最讨厌的“家庭主妇”，引发了一系列啼笑皆非的事。
最后，推荐一部文艺片《喊·山》。在此前几场放映中收获了良好口碑。
好了，拿着这份预览片单，看准目标再掏钱哈。
南都特约撰文：明光暗影
原标题：来几部进口片救市，8月“国产(烂)片保护月”就会好点吗？
