6月14日，2018俄罗斯世界杯在莫斯科开幕。在开幕战中，东道主俄罗斯队5:0轻取沙特队。在本次世界杯中，中国队虽然没有进入决赛圈，但中国企业却出尽风头。
与4年前的巴西世界杯相比，中国赞助商从1家（二级）增至7家，分别为万达（一级）、海信、蒙牛、vivo（二级）、雅迪、指点艺境和帝牌国际（地区），覆盖三个赞助级别，赞助商数量创历史新高。
体育营销老司机“海信”不负众望亮奇招：打出俄文广告Смотри Hisense，在现场的球场格外耀眼，海信俄罗斯世界杯在一众赞助商中脱颖而出赚足了球迷们的眼球。
据海信品牌部长朱书琴介绍，海信在世界杯现场投放的Смотри在俄文中含有惊叹的意思，英文含义是为Watch。这个Смотри在广告翻译成汉语就是：哇，看，海信。
而且，这次广告选择海信经过大量色彩测试后，最终海信选择了醒目的明黄色做底，广告在赛场显得非常醒目。世界杯赛场除俄文广告外，海信另一条广告主信息为：Hisense在现场也是抢尽风头，赛事其间，一台靓丽的海信彩色电视机间歇穿插而过，这个创意想不抓人眼球都难。显然，这是“海信电视”的完美诠释和表达。
这只是开场秀，在接下来的60余场比赛中，除了场地广告之外，海信的身影还将会不断的出现在了世界杯的门票、世界杯的新闻背板和世界杯的直播比分弹窗上，相信海信还会给球迷带来更多惊喜，随着世界杯的连锁反应，海信的全球知名度势必将得更高提升。
（掌上青岛 青网记者 李莎莎）
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