青岛日报社/观海新闻1月28日讯 近日，由青岛市工业和信息化局与青岛日报报业集团联手打造的“2020青岛品牌日电商直播嗨购季”活动圆满落下帷幕。该活动联合淘宝直播在“双十二”开启，吹响“嗨购”集结号，并结合新年节点，引发年货“抢购”热潮。截至2021年1月22日，1场盛典直播、11场品类专场集中带货，直播观看量达到580万+，点赞互动1031万+，参播全品牌总销售额达到3.86亿元，相比去年增长24.5%，“2020青岛品牌日电商直播嗨购季”交出了一张亮眼的成绩单。同时，活动期间，5场场景直播创新打造品牌形象，33场个性化直播助力企业品牌推广，为这座青春之岛注入数字浪潮下的新营销影响力。
品牌聚合见证城市实力 全网刮起“青岛风”
在新一轮科技革命和产业变革的当下，品牌成长方式和路径也发生了变化，青岛也在呼唤创新品牌的崛起。
自活动开启以来，围绕“青岛向心力”这一主题，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”，以有屋科技、酷特智能、明月海藻、青岛饮料集团、青食等为代表的“新金花”等数百品牌悉数亮相，携手为全国消费者带去质优价廉的千余款好物和抄底福利。在直播中，还开辟出生活家电、亲子萌娃、舌尖青岛等专场直播，不仅让消费者享受到真正的实惠，还为青岛品牌注入新的活力，进而续写品牌之都的美篇。
创新“四维生态直播模式”，多平台联动实现电商跨界突破
目前，城市品牌提升主要面临着内容生产单一、推广渠道缺乏体系化管理、无法带动产业发展等问题。如何用好大平台流量、如何让城市品牌影城响力提升带动市产业发展，是思考的重点方向。
此次青岛品牌日与淘宝直播跨界合作，各方充分发挥各自优势，实现资源共享、优势互补。政府搭台、媒体助力、平台赋能、品牌聚合，实现了消费者受益的创新“四维生态直播模式”。此次合作不仅取得了直播电商的跨界突破，也为以后更多合作打破传统壁垒，通过本此直播取得强势口碑，打造青岛本土品牌知名度。
大咖助力青岛品牌消费新增长，引燃青岛魅力
值得一提的是，除了每天的专场直播外，12月21日，“青岛向心力”2020青岛品牌日电商直播生态盛典在青岛威斯汀酒店举行，将此次活动推向高潮。前央视著名主持人、紫牛基金创始合伙人、少年得到董事长张泉灵、“青岛金花”品牌高管、青岛市自媒体协会大V代表等出席了本次盛典，全面助力青岛特色品牌消费新增长。
大咖云集，尖货齐聚，在盛典现场，张泉灵被授予“青岛品牌体验官”，现场参观体验青岛品牌的产品特色，对青岛的发展赞不绝口，推动了青岛品牌的传播。在当天的直播互动区，网友反响积极，品牌新、老粉丝交互感强烈，为直播增添趣味性和话题讨论性，形成的圈层传播力度大。盛典当天单场直播240万+观看量，点赞互动583万+，当天销售额4000万，销售增幅128%。
助推品牌形象、增强消费体验，创新直播形式赢赞誉
除了专场直播，此次青岛品牌日还创新直播形式。在海信世界消费电子馆和海信历史文化馆、海尔全屋家居体验馆、青岛啤酒博物馆、澳柯玛工业园的战略形象展厅、双星轮胎研究实验室等场所开展场景直播。在主播和体验官的带领下，直播间的网友不仅可以参观各种历史文化以及智慧场景，还能购买与之相对应的品牌好物，而对于企业，场景直播更是让企业及品牌形象深入人心，因此，场景直播得到了网友与企业的一致好评。
在“ 2020青岛品牌日直播嗨购季”的双星轮胎场景直播中，主播走进双星研发中心的双星轮胎研究实验室，在静态性能实验室以及动态测试实验室见证轮胎的生产过程以及筛选出最优解决方案的科学实验。一个个科学的实验充分满足了大家的好奇心，也见证了双星轮胎生产的科学严谨，同时主播还给大家带来了轮胎的爆款产品及优惠福利。此次直播，超21万的观看量、100多万点赞互动，登上淘宝直播人气汽车小时榜第一名……超高人气证明了双星品牌的优秀实力。
此外，在专场直播中，还创新采用了MR虚拟数字直播（绿幕），增加趣味实地探访类场景直播，现场实景中穿插传统场景直播间，让网友在直播间就可观赏青岛美丽夜景，极大增强购物体验，让整个带货直播更加有观赏性、趣味感。同时，MR虚拟数字直播将“青岛向心力”展现得淋漓尽致，品牌与城市共生共荣得以在线上全方位呈现。
此次“2020青岛品牌日电商直播嗨购季” 汇聚众多“青岛制造”品牌力量，通过创新直播形式、融合强势电商平台资源，让消费者足不出户便可感受“青岛金花”与自主品牌的发展成果与独特魅力。该活动在全网掀起嗨购狂欢的同时，青岛制造品牌影响力再上新台阶，为老品牌的转型、新品牌的突破提供了全新的发展机遇。（青岛日报社/观海新闻记者 乔文静）
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