双11开场1小时电动牙刷卖出12万个 轻奢主义成消费大势

蓄势已久的剁手党们在零点迎来了集体狂欢。11月11日零点刚到，天猫双11大批个护家清品牌销量爆发，一件件纸巾、牙刷、智能垃圾桶等居家生活用品，以惊人的速度和数量被下单抢走。

来自天猫的数据显示，双11开场不到8小时，护舒宝、威露士、蓝月亮、清风、洁柔、施华蔻等品牌销售相继破亿，轻松进入“亿元俱乐部”名单。

跟去年相比，今年天猫个护家清行业增速迅猛，不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天。各类商品都大受欢迎，其中，纸巾卖出了1447万件，电动牙刷卖出12万个，新品洗衣凝珠销量暴增，卖出的洗衣凝珠可一次性洗6000万件衣物。

高端新潮的用品尤受青睐，“轻奢主义”正在成为年轻人的消费大势。

妹子们趁着双11疯狂囤货，开场一小时，姨妈巾就卖出了100万件。其中，“姨妈巾中的爱马仕”，每件99元的天猫新品——丹碧丝导管式卫生棉条，卖出了3.2万件；采用新材料的网红爆款液体卫生巾，销量超过去年同期的2倍。

精致感越来越浸润到生活的各种细节。0.3秒感应、颜值不输国际大牌，用过EKO高端智能垃圾桶的人都足以来谈轻奢生活。在天猫双11开场一小时，这件被称为中产家庭新标配的居家好物，卖出了1.5万件，同比去年增长150%，创历史新高。

而对妹子们来说，随着对品质生活的不断追求，负责“美”的物件也愈加细分。“自带光源”的LED美妆镜一小时被抢走45000件，同比去年增长200%。通过更智能化的功能和设计，一键提升了爱美女性的生活幸福感。

据悉，个护家清品牌的爆发力，来源于和天猫建立的越来越紧密的合作。例如，强生李施德林花香漱口水，通过来自天猫的大数据反向定制，开发出了贴合女性用户需求的花香口味这一独特味道，此次通过天猫双11全球首发，仅仅开卖1小时，就售出1.3万多件。

从第一年的27个品牌参与，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为商业领域的奥运会，为全球各个领域的品牌提供了更大的舞台。

（掌上青岛 青网记者 李莎莎）