9月10日，迪士尼中国举办2026消费品部启动大会，宣布基于“与世界联动、与朋友社交、自我表达”三大维度的消费新趋势，未来18个月将推出一系列创新产品与体验。华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁及总经理林家文透露，迪士尼全球消费品的零售额为一年620亿美元，中国是业绩最好的市场之一，迪士尼亚太区消费品今年跨境业务整体同比增长约45%。
洞察新世代消费趋势，迪士尼以创新重塑IP生态
这场充满奇妙体验的大会上，超过4000位行业嘉宾与合作伙伴共同出席见证。华特迪士尼公司消费品部总裁费书雅（Tasia Filippatos ）及全球管理层亲临现场，系统发布从消费者洞察、业务战略到产品设计的全面规划。
活动现场看点十足，汇聚了迪士尼旗下包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战等多个品牌及人物故事系列的精彩展示。7米高的巨型米奇装置、前沿的投影、丰富的互动体验与彩蛋元素......展区全面呈现出各大品牌及授权商的最新产品，涵盖生活的方方面面。
迪士尼团队指出，当前消费行为正围绕三大维度显著演变，与世界联动、与朋友社交、自我表达，这些趋势不仅重新定义了消费场景，也为IP衍生开发指明了方向。
连续十余年领跑全球授权，中国市场成为增长核心
据美国《License! Global》期刊发布的“2025全球最佳授权商排行榜”，迪士尼再度蝉联榜首，迪士尼已连续十多年夺得头筹。值得注意的是，中国已成为迪士尼全球消费品业务中表现最优的市场之一。林家文透露，迪士尼全球消费品年零售额达620亿美元，而亚太区跨境业务同比增长约45%，显示出强劲的增长态势。
林家文在接受采访时强调，“迪士尼更像是一家咨询公司”，其核心能力不仅在于IP内容创造，更在于为合作伙伴提供涵盖产品研发、渠道布局、跨境推广的一站式解决方案。目前，迪士尼已支持70多家企业开展跨境业务，将本土商品推向东南亚乃至全球市场。
重磅IP内容续作推出，激活全产业链开发
大会同步释放了多项IP内容规划，预计将极大拉动消费品的增长动能。《疯狂动物城2》将于今年11月全球上映；《玩具总动员5》2025年上映；真人电影《曼达洛人与古古》定档2026年，“古古”作为首部星战独立电影主角，相关全渠道商品已进入开发周期。
这些内容不仅延续经典故事的生命力，更通过角色扩展和时代议题的融入，为消费品注入新的文化内涵和情绪价值。面对LABUBU、JELLY CAT等IP的崛起，迪士尼显示出高度的市场敏锐度。林家文表示，“成年人已成为玩具消费的重要群体，我们看到了情绪价值的重要。”
迪士尼的成功不仅源于其强大的IP库，更在于其能持续响应消费代际的变迁。从线下7米高的巨型米奇装置，到跨境合作的商业模式创新，再到对情绪消费的深度挖掘，迪士尼正通过系统化的生态能力，将“奇妙体验”转化为可持续的商业价值。
