2025年“618”大促正式收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”），带货广告收入同比增长41%，其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。 “618”带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%，千元以上消费品GMV同比提升近五成。
在“大开环”策略的推动下，B站持续为全网电商平台和品牌商家输送生意增量。B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示，今年“618”，给全行业带去的平均进店新客率近60%。
大促期间，站内“国补”相关关键词的搜索量环比高速增长133%。在国补政策和UP主优质内容的影响下，“618”期间数码家电行业的带货GMV同比增长近五成。
围绕“大开环”战略，B站与淘天集团旗下平台和京东、唯品会在内的等多家电商平台进行了长线合作，不仅实现了数据共建互通，更在持续探索助力商家实现长效转化、收获品牌心智的有效方式。
今年“618”大促前，平台在商业能力上进行全面升级。如推出商业化AI数据洞察智能体Insight Agent，为涵盖投前、投中、投后的营销链路进行全面提效。其中在花火商单选UP主环节，Insight Agent能结合品牌调性、产品特点及洞察数据，将品牌与UP主智选匹配，并进行AI创意生成。接入Insight Agent后，今年“618”期间，花火的商单促成效率提升5倍以上，数据洞察效率提升3倍以上。
随着“大开环”战略的强化、商业能力的提升、UP主内容影响力的扩大，越来越多的广告主将B站视为大促期间的必投阵地。今年“618”，B站带货广告客户数量同比增长近六成。
