作家海伦·凯勒曾在《假如给我三天光明》中写过：“我想看看人类进步的奇观，那变化无穷的万古千年。这么多的年代，怎么能被压缩成一天呢？当然是通过博物馆。”
在当下的旅行中，人们愈发重视文化含量和深度体验。以前是“了解一座城市，从当地博物馆开始”。而现在则是“为了一座博物馆，而爱上一座城市。”近年来，全国各地的博物馆可谓“火力”全开，客流量不断挑战可参观人数上限。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，在刚刚过去的“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。
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人们为何走进博物馆？
博物馆文游市场的活力迸发，关键在于优质旅游产品的丰富供给与服务项目的持续优化。纵观全国，无论是充满趣味的文创产品，还是更加通俗的讲解方式，亦或文物与数字科技的嫁接，这些手段都致力于将沉睡的文物唤醒，与人们的现代生活发生更多连接。
文物“活起来”，博物馆才能“火起来”。青岛地区的各个博物馆，也在努力探索优秀传统文化的创造性转化路径。
位于崂山区的个杯堂杯子博物馆文创区内，各式杯盏五光十色，茶壶酒器不一而足。其以北宋王希孟《千里江山图》卷为灵感设计出的千里江山系列玻璃杯，可称为国潮文创设计的典范。2023年，该博物馆线下销售额达236万元，个杯堂全年整体文创产品收入已突破2000万元大关。随着“Z世代”消费者涌入文旅消费市场，新的消费审美观也随之出现。顺应时代变化的沉浸式演出、可交互装置、国风剧本游戏等，都是吸引年轻人走进博物馆的绝佳切入点。5月4日，国内首部博物馆音乐剧《时光里的我们》在海尔世界家电博物馆再度上演，上座率达90%。该剧以一对年轻人的情感为线，通过沉浸式演出形式，展示了从20世纪60年代到21世纪20年代生活的变迁。演出中，观众和演员会一同从当前的展厅移动到下一个展厅，通过空间转换让观众产生情感共鸣。在被视为全国工业旅游领域典范的青岛啤酒博物馆内，科技手段与文物展陈巧妙融合，无论是在酿造工厂内忙碌的全息奥古特先生，还是相邀游客举杯共饮的旗袍美女，都为观赏线路平添几分韵味。是什么在吸引人们走进博物馆？答案并不只有一个。正所谓“各花入各眼”，一千个读者就有一千个哈姆雷特，对于博物馆来说亦是如此，有的游客在吉光片羽间收获感动，有的游客在互动体验中放松身心，有的游客在研学旅游中收获知识，纷繁复杂的动机与归宿，正是“以文化人”的魅力所在。故宫博物院的四时之景不同，每逢云销雨霁、雪落茫茫之时，都能吸引大批游客“乘兴而行”。由此看来，对于一家博物馆来说，最高的评价不是“大受震撼”，而是“常来常新”。纵观国内各层级博物馆，除故宫博物院、陕西历史博物馆、南京博物院等各地“顶流”博物馆，还有许多小众化、专业化博物馆“吃不饱”，参观人数相对“冷清”。一方面，这些“小而美”的博物馆有待像开发网红打卡地那样，进行有重点地推送，以吸引细分客群。另一方面，也有业内人士表示，需要加快完善博物馆“优胜劣汰”的良性循环机制，对于展品数目不足、质量低下以及没有正常面向公众开放的博物馆，应当及时进行资格审核，敦促其退出。02
我们需要什么样的博物馆？
中国文物学会会长单霁翔曾表示，博物馆不仅是收藏、保护、展示文物的场馆，更是连接历史与当下生活、连接公众与多元文化的纽带。无论时代如何发展，展品始终是博物馆的根基所在，充分利用好优质文物、讲好文博故事是博物馆运营的底气与核心所在。
