如何拓展直播的责任边界？看头部直播间探索路径

4月10日，李佳琦被授予“宝洁奥运传播大使”称号，据报道，近期李佳琦直播间将开设“宝洁奥运品质专场”，奥运冠军许昕也将现身直播间。近年来，通过充分发挥头部直播间的影响力和号召力，美腕做出了诸多探索。近期，李佳琦直播间就开设了两场的直播专场——“直播义卖”和“丝路美食博览”。

4月8日，该直播间上线阿里公益联合专场“‘益’路同行 爱心‘佳’倍”。当晚共五个品牌加入，并将品牌产品售出后的订单全款一键捐赠给到五家优质机构公益项目。近期，恰逢“上海浦东新区丝路电商季”，4月10日，直播间为“丝路电商”主题季开启了首场活动——“丝路美食博览”专场，推介来自澳大利亚、新西兰、泰国、匈牙利、奥地利等丝路伙伴国的产品。“不是全球旅游去不起，而是国别馆更有性价比”，主播们介绍着不同产品的亮点和国别特色，随着产品变化，直播间的布景也从意大利、匈牙利、泰国，再切换到南半球，为消费者献上了一场“舌尖上的全球旅游”。

通过直播形式赋能公益计划和“丝路电商”交流，头部直播间频与社会各界跨界联动，打造消费新场景、新模式、新业态。“我们将发挥自身在直播电商与内容创新方面的积累，在助力新品牌打造爆款方面探索更多可能，在推广产品的同时促进多元文化交流”，美腕合伙人、副总经理蔚英辉说。