暑期音乐节 青岛抢占“C位”
“山东现象”引发业界关注 青岛期待本土音乐节IP
音乐节哪家强？从“山东现象”可以得出答案。五月中旬，山东已经官宣了9个音乐节，包含了迷笛、草莓、麦田、Hi浪、耳立等大大小小的音乐节品牌。刚刚过去的“五一”假期，全国举办了27个音乐节，迷笛音乐节在济南、滨州连办两场，现场人气爆棚。济南迷笛音乐节现场以崔健、舌头乐队压轴，两天的演出吸引了4万歌迷入场，让全国感受到了济南市场的热度。在滨州，远道而来的许巍现场唱起《蓝莲花》，满足了歌迷的祈愿，也让滨州在音乐节领域实现了突破。
相对于兄弟城市，青岛“五一”期间的音乐演出市场颇为平静。业内人士分析有两个原因：第一，青岛演出商“下手晚了”，由于疫情影响，国外音乐人无法入境，因而国内音乐人资源特别抢手，像是参加“乐队的夏天”的歌手早早被各大城市音乐节抢先预定档期；其次，青岛的演出审批特别严谨细致，主办方对于安保、防疫等问题都做了详细预案，周期较长。从六月份开始，青岛将相继迎来麦田音乐节、西海岸凤凰音乐节、即墨古城民谣季。青岛麦田音乐节在公布阵容之前推出了“盲鸟票”，两秒钟之内被忠实乐迷买光，也验证了青岛市场的热度。这个暑期，岛城将迎接八方乐迷，重新占据演出市场的C位。
音乐节拉动收入几何？
山东介入音乐节演出较早，巨大的人口基数使得山东成为音乐节营销的重地，但一直未能形成自有品牌。2020年淄博举办麦田音乐节吸引了5万歌迷之后，兄弟城市认识到了音乐节对城市文旅的巨大拉动力。麦田音乐节帮助淄博成功推广了它的“国内最大单体气膜会展馆”，同时淄博音乐人有闯荡北京的传统，来自淄博的“现场之王”谢天笑今年计划推出“向阳花音乐节”——《向阳花》也是谢天笑的代表作。今年，东营、潍坊、日照、聊城纷纷亮出了音乐节计划，一时间山东成了音乐节消费繁荣的省份。
由于音乐节普遍采取手机客户端购票，它的经营模式和数据回收已经比较成熟。1万人左右的户外音乐节票房稳定在1000万元左右，而初步估算，济南迷笛音乐节吸引了约4万歌迷入场。除了门票收入之外，包括酒水饮料、餐饮小吃、帐篷租赁都有成熟的经营模式。此次音乐节的冠名方为顶级地产商，大大减轻了成本压力。对于顶级音乐节800万元左右的成本来说，此次迷笛在济南赚得盆满钵满。参加音乐节的外地歌迷在当地的文旅观光也是长链消费，这笔账算起来非常可观。
青岛著名音乐人胡楠和他的团队承接了济南迷笛音乐节4个舞台的设备、舞美，他坦言，此次迷笛演出让自己非常震撼。一方面是成熟的操作模式，从2000年进入音乐节领域至今，迷笛成长为国内头部音乐节品牌，它能做到让冠名方、歌迷和摊位承包方满意，这充分体现了运营方的经验和执行力；另一方面，乐迷的素质和消费能力也让胡楠非常赞叹，“一个音乐节对城市的促进体现在方方面面。下个月济南有一场电音音乐节，我们还是承接方。”
即墨古城民谣季。 王雷 摄
作为音乐节市场的探索者，青岛早就意识到音乐节对年轻人的吸引力。四月中旬举办的LPA独立音乐盛典把近2万歌迷吸引到即墨中联运动公园，国内当红的独立音乐人相继登台，创下了400多万元的票房，也成为太合音乐旗下“秀动”平台与即墨合作的典型案例。即将于6月12日、13日举行的麦田音乐节也是太合音乐的头部项目，麦田音乐节主打流行和多元音乐，它的市场空间远比独立音乐要大。在宣布正式阵容之前，青岛麦田音乐节的“盲鸟票”已经销售一空，证明了头部音乐节的品牌吸引力。业已披露的阵容显示，主咖王嘉尔、薛之谦搭配谢帝、马思唯、蛋壳等说唱红人，组成了具有强大号召力和话题度的阵容。项目合作方即墨鑫诚创智文化传媒总经理赵亚奇表示，此次麦田音乐节预估观众人数为5万至6万，对照全国各地的音乐节，这个阵容也是非常有优势和吸引力的，尤其LPA在即墨市场的试水，证明了青岛有很大的培育空间，“预计麦田音乐节60%的观众为外地歌迷，这对本地文旅、酒店餐饮等行业具有强大的拉动作用。”对于音乐节来说，现场观众对应的票房收入也有千万级的差别，因而配备的歌手、乐队咖位也不同，类似“乐队的夏天”捧红的乐团，需要更大的场地和观众层级来消化乐手成本。麦田音乐节的官宣，也意味着青岛演出市场的“定级”。
即墨麦田音乐节海报
兄弟城市在忙什么？
对照“五一”期间全国城市音乐节，可以清晰地看到城市演出体量、演出创意的差异。同为二线城市，南京在5月1日、2日的咪豆音乐节之后紧接着在5月3日、4日举行草莓音乐节，咪豆主打朴树、二手玫瑰、橘子海，草莓音乐节主打新裤子、重塑雕像的权利、五条人、痛仰、陈粒，两大音乐节无缝衔接，即便在防疫限流的前提下，票房收入估算也在6000万元左右。今年“五一”最火的演唱会并不是草莓，而是苏州的《山河令》演唱会，张哲瀚、龚俊两位顶流带火了这部“国风新武侠”剧集，也让热播剧演唱会成为“五一”期间最抢手的演出：60万人次参与抢票，14秒内被一抢而空；在飞猪平台上，苏州搜索热度同比大涨620%，苏州酒店预订量同比涨超160%。据了解，给热播剧办演唱会最早也是南京的创意，声势浩大的2019《陈情令》国风演唱会主打肖战、王一博，开票5秒售罄，超过200万人同时在线抢票。热播剧演唱会也由此成为城市文旅消费的新热点，青岛2020年有《送你一朵小红花》《巡回检察组》《刺杀小说家》等影视佳作推出，肖战版《如梦之梦》也即将于五月底在青岛上演，能否把这些IP转化成演唱会业态、文旅消费，也是摆在演出商面前的课题。
2020青岛酒吧音乐节。 王雷 摄
在即墨LPA独立音乐盛典期间，包括丁太升在内的重量级乐评人以“如何破解同质化”为题进行了热烈讨论。同质化在音乐节领域越来越严重，艺人阵容同质化、乐队文化价值同质化比比皆是，而青岛拥有优美的沙滩、宜人的气候、深厚的乐迷基础，办一个与众不同的、充满文化符号的音乐节也是众多音乐人的夙愿，石老人、金沙滩都是音乐节的梦想之地。胡楠表示，自己一直在青岛做原创音乐节，“现在音乐节的品牌很多，然而我们还是希望从本土触发，拥有本土的音乐节IP，自己打造一个品牌。”业内人士分析，南京的咪豆音乐节就是由江苏音乐台综合演艺资源打造而成，这个音乐节带有鲜明的南京文化特色，有专业DJ操盘，形成了良性循环。未来随着“青岛最动听”等本土音乐大赛的进行、音乐人才的积淀，一个充满青岛元素的本土音乐节也将出现在我们视野里。（青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉）
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