世界杯不仅是足球大战，也是金钱大战。俄罗斯为本届世界杯总共投入了132亿美元，成就了一届有史以来最贵的世界杯。与此形成鲜明对比的，却是俄罗斯企业对在本土举办的这一足坛盛事并不感冒，其广告投入只有6400万美元。反之，中国企业对于俄罗斯世界杯的全情投入，海信、万达等7家中国企业成为了官方赞助商，广告总支出达到8.35亿美元，排名世界第一，是美国4亿美元广告投入的两倍。
中国企业广告支出超50亿
即使中国队没有晋级，中国企业对俄罗斯世界杯的热情也丝毫不减。首先，只有5个小时的时差，确保了世界杯在中国的收视率；其次，世界杯这一全球化的平台，能够迅速为中国企业在国际上打响名气。所以，中国队参不参加世界杯似乎对中国企业来说并不那么重要。
据市场研究公司Zenith发布的数据，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元，约合人民币53.51亿元，排名世界第一。这个数字远超美国的4亿美元，而东道主俄罗斯才6400万美元，简直少得可怜。俄罗斯世界杯的赞助总额154亿元人民币，中国企业占比超过34%，成为赞助商中的主力。
7家中国赞助商集体亮相
本届世界杯三级赞助体系当中，一共出现了7家中国品牌的身影，分别为国际足联合作伙伴万达，世界杯官方赞助商海信、vivo、蒙牛，世界杯亚洲区支持商雅迪电动车、指点艺境、帝牌男装。他们集体迎来在世界杯的首秀。这不是中国企业首次赞助世界杯，第一家赞助世界杯的中国企业是英利。
在消费类企业中，海信是第一家入围本届世界杯的中国赞助商。海信创造了历史，成为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌。赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。相关数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信在中国和海外发达国家市场收获了巨大瞩目和品牌声誉，海信的全球知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，在法国一度“卖断货”。而且，体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。 2017年海信国际营销实现销售收入39亿美元，同比增长22.3%，其中自主品牌占比达到59.1%，在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上，海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌。 2017年海信日本品牌销售量同比增长79.3%，销售额同比增长67.6%。进入2018年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长，不断刷新外界对“中国制造”的认知。
世界杯第一次4K转播
在体育转播中，4K技术应用不是新事物。从2016年起，4K在欧美就已广泛应用到各项体育赛事中。一年后的2017年，国际足联宣布将在2018世界杯上尝试以UHD（超高清，包含4K）和HDR（高动态）技术信号进行赛事转播，这也是世界杯首次启用4K转播。
根据国际足联官方信息，本届世界杯每一场比赛有8台摄像机机位输出UHD信号，最终观众看到的世界杯4K信号，是由这8个机位输出的UHD格式信号和其他高清格式信号变换组合而成的信号。
换句话说，本届世界杯的4K信号并非完全的4K信号，属于高清与4K之间的一个过渡产品。国际足联之所以这样做，还是考虑到观众所处环境的网络带宽。当然，最终呈现出来的4K信号还是会在声音效果和画面分辨率上优于高清信号。
因为国际足联转播信号的技术升级，作为世界杯官方全球电视赞助商，海信ULED电视的超高分区动态背光控制技术找到了用武之地。拿到世界杯赞助权益后，今年海信不仅推出了适合普通家庭的官方电视U7，而且还推出了“看球神器”—80吋的激光电视L5。这两款电视对于参赛球员资料的实时搜索及呈现功能，也确实方便球迷在观看比赛的同时更深入地认识和了解球员。海信还邀请了2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任中端产品U7系列的首席体验官，签下“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇作为中国区代言人，推广定位更高端的U9系列。
海信是带着赞助欧洲杯的成功喜悦拥抱世界杯的，也是到目前为止看上去目标最清晰、打法最明确的，这就是要用世界杯的眼球效应拉动其以电视为代表的产品的销售。至于海信为什么在赞助了欧洲杯后又重金赞助世界杯，原因就在于其海外市场的销售额在2017年实现了22.3%的增长，所以也就难怪海信集团的董事长周厚健直言，在体育营销上“烧钱”是值得的。
本版文图特派记者刘世杰记者李潇元
