“媒体的融合是手段而不是目的，通过融合，我们要实现传统媒体与新兴媒体的新闻资源高效统一利用。”临沂日报报业集团党委委员、副总编辑隋广安说，所谓融合就是一次采集多元生成多次发布，纸媒、网站、移动端等传播平台的全域覆盖，文、图、短视频、直播等表现形式多元丰富，提升整个媒体集团的传播力和影响力，巩固主流媒体的地位，守严阵地。
隋广安告诉记者，要实现融合这一目标，内容是主导因素，“内容为王”在互联网媒体时代并不过时，没有原创的并能吸引受众关注的丰富内容的新闻产品，传播形式搞得再花哨读者也不会买账，媒体长久没有原创的好产品，读者自然要流失。所以，在媒体融合的过程中，要防止过度追求形式的融合而忽视内容，尤其是各传统媒体对本土内容的打造，这是传统媒体的优势，新媒体在本土内容的打造上多采用的是“短、快”的方式，第一时间抢占读者眼球，但往往会发生后续无力的现象，因为新媒体多欠缺丰富的积淀，而传统媒体有积淀，有深度，新媒体和传统媒体充分融合，达到第一时间有速度，后续有深度才算完美。也就是说，传统媒体也要进一步在融合进程中仍要突出自己的优势，向新闻的深度和厚度上开掘，提高对高层次读者的“粘性”。
对新媒体技术发展方面，隋广安也有自己的实践见解。“新媒体要紧跟技术进步的步伐，研究利用新技术生产媒体产品的技巧和能力。”隋广安说，这方面在实践中对传统媒体从业者新媒体转型而言，难度最大的就是把传统的文字生产力向电子生产力转变，这是个必经的学习过程，也是个挑战。其中，新媒体的发稿速度、新科技技术的应用等方面，对习惯了稍慢节奏的纸媒从业者来说需要一定时间的适应。在新媒体发展中，还要多研究推广策略，推广的时间、节点等都要经过慢慢摸索，符合当地人生活习惯等方面都是要注意的。只有新媒体也成为当地的主流，融合才能说成功。
隋广安还呼吁纸媒注重内容版权的保护，他从刚拿到的会议材料上也看到，人民网搭建的“党媒公共平台”提出建设“党媒版权联盟”，这个想法很及时。“我们前几天就注意到，青岛报业传媒集团旗下媒体也在刊登版权声明，这是积极的做法。”隋广安说，传统主流媒体都遭遇过稿件被盗转，甚至还有被篡改标题、内容等，造成读者误解、误传等情况，这种事情的发生也给相应的传统媒体带来很多负面影响，希望传统媒体进一步加强版权保护合作，让原创内容在网络时代凸显其应有的价值，这也是“内容为王”的题中应有之意。
全媒体记者 孙启孟
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