进入6月，一年一度的电商618促销节逐渐进入白热化竞争阶段，各家无不使出浑身解数来应对这场上半年最重要的电商节。对于“剁手党”们来说，“618”无疑是网购的好机会，但让大家舍得“剁手”的条件，也要看电商促销活动力度。
618电商节将成中国零售分水岭
阿里和京东之间的战争从未停止，今年的618也不例外。618历来被认为是京东的“主场”，此前天猫对京东618的态度相对“暧昧”：要么干脆不提，要么用年中大促等模糊提法，避免正面使用“618”字样的宣传语。但是，今年天猫不仅早早加入，而且打出“理想生活上天猫”的旗号，显然瞄准的是消费升级，打压京东618的意图明显。
京东提出今年的618或将成为整个中国零售的分水岭，其依据之一是认为与下半年主要拼“价格”的双十一相比，618期间消费者更注重品质、品牌。目前中国电商界已经形成“618”和双11两大电商节双峰之势，而这无疑与当下消费升级趋势相暗合但这对相爱相杀的冤家，却不约而同做了一个类似选择，正面厮杀，争夺品质高峰。
VR购物把实体店“搬进”手机里
记者打开某电商APP，并再次点入一款电饭煲，这时出现了三维立体画面，用手翻转屏幕，前后左右看每个细节。这个画面是VR在电商领域的最新应用，VR购物已悄然进入使用阶段。网购最被人诟病的缺点就是缺乏体验感，各种产品虽然在网店被用各种图文进行展示，但终归不如拿在手里实在。如今VR、AR技术的应用，就是针对这一痛点，“把线下实体店搬进手机里”。
VR(虚拟现实)包括AR(增强现实)购物能够增强消费者的购物体验感，更刺激他们的购物欲。目前大点的电商平台都对VR领域倾注了不小精力，以京东为例，本次618电商节也有不少产品以VR形式进行展示。阿里在VR方面也不甘落后，去年阿里宣布成立VR(虚拟现实)实验室，同年阿里“造物神计划”开放平台战略启动。紧接着，阿里巴巴旗下的VR购物模式Buy+亮相。
血拼存理智别被“优惠”迷住眼
互联网+”是这个时代的主旋律，“互联网+消费”也成为消费者离不开的购物模式。市民杨女士长期网购，小到袜子、头绳，大到空调、电视，她告诉记者：“网购如遇打折时购买经济实惠，商品还是挺便宜。抢个劵，还可以购物满减，收到商品后，不满意还可以7天无理由退货，这一点是实体商家无法实现的。”
在出货量大、收益高、吸引眼球等利益的驱使下，电商“造节”的现象愈演愈烈，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。电商如此青睐“造节”，夺眼球仅是表面现象，抢商机、夺市场、创利润也许才是电商“造节”核心的驱动器。消费者还需保持冷静，“节”前想一想自己究竟需要买是什么，别因花样繁多的“优惠”迷住眼，“血拼”过后再后悔。（掌上青岛/青网记者 李莎莎）
