随着媒介融合的进一步深入，我国媒体产业格局、受众对象、传播渠道等正在发生深刻变化。面对复杂背景，报刊业在媒体融合的艰难转型中，如何找准方向，合理布局？如何切合目标，创新驱动？如何多元跨界，构筑新生态？1月5日，全国100多家报刊社的经营管理负责人以及专家学者、广告主在江苏南通亚萍国际就探索“新方向”创立“新驱动”重构“新生态”展开深度交流。出席活动的中国广告协会副秘书长刘忠学指出：年会作为中国报刊业界的盛会，品质高、影响大,每年都邀请到媒介精英、学界专家、优秀广告主，从多维度、多层面的交流经验，对中国报刊广告经营发展起到了极大的推动作用。希望广大报刊经营者在新的一年里保持良好的精神状态，满怀热情、凝聚智慧、奋力创新，为中国报刊业的稳健发展做出更大的贡献。
对刚刚过去的一年中全国报刊经营特点和现状，中广协报刊分会主任梁勤俭用大量有说服力的数据和生动的案例作了介绍。针对创新能力不足，融合发展破题难度大，增收乏力等主要问题提出了建设性建议，并从行业角度对纸媒未来经营工作给出了对策。
活动中,围绕主题，来自济南时报、扬子晚报、重庆商报、沈阳日报美术馆等媒体的经营负责人就各自广告营销创新经验作精彩演讲；媒介专家以翔实数据分析了报刊经营发展状况，并就2017年全国报刊广告经营发展趋势的研判做深度解读；江苏亚萍国际等知名广告主、广告公司负责人则就媒体企业如何实现紧密协同、合作共赢给出了各自的见解。
活动同时表彰了2016年度中国报刊广告经营“金推手”奖优秀领导者、先进工作者、报刊广告经营先进单位、广告经营管理优秀团队、优秀专业工作室、优秀论文等多个奖项。
其中由掌控传媒推送的“网红直播引领新媒体整合推广新高度（掌控传媒关于碧桂园滨海城项目新媒体整合案例）”荣获经典案例奖。
媒体代表普遍反映，在当前传统媒体经营压力不断加大的形势下，中国广告协会报刊分会年初即举办这样的活动，一方面，树立了榜样。作为探索报纸经营的成功代表，其营销思维与手段的突破，对纸媒转型升级，摆脱经营困境，具有宝贵的学习借鉴意义；另一方面，拓展了平台。让媒体与媒体，媒体与企业面对面交流，分享彼此经验，群策群力，有利于沟通合作，互利双赢。
