如今的公众号数量已经超过2000万个，每天都有新的公众号兴起，也每天都有公众号就此“死”去。成功的经历或许难以复制，但失败的原因倒能引以为戒。今天，我们就来说说做公众号最常遇见的坑。
【 一、定位：最火的就是最好的？ 】
这个坑主要出现在最初确定公众号定位的时候，以为最火的就是最好的，殊不知，自己是一头扎进了红海，使劲浑身解数，也无力突围。
“高校女神”的创始人柯泯哲就曾踩过这样的坑。在创立“高校女神”之前，他因为听说在广州做地域号很吃香，注册了一个本地号。但做后才发现，一线城市的地域号竞争已经白热化，他很难做出自己的一片天。后来，他因为发了一篇高校校花的文章，发现了“网红”的潜力，创办了“高校女神”，才有今天的成绩。
【 二、招人：招合适的人太难】
公众号做大后，很多人会考虑团队化运作。但发现这世道，招个人真不容易，好不容易招到人了吧，却又因为抱怨工资太低、加班太多、干活太累等原因，干不了几个月就跟你say goodbye了。这个创业老板，有苦难言呀！
果酱妹也时常听到公众号的创始人抱怨招人难的问题。听多了会发现，公众号在招人的时候，就应该像查理·芒格说的：别兜售你自己不会购买的东西，别为你不尊敬和敬佩的人工作，只跟你喜欢的人同事。价值观一致，才能风雨同舟，一起走得更远。
【 三、KPI：先定个涨粉10万的小目标？】
这个坑往往是针对企业公众号而言的，一开始就给员工设置严格的KPI，比如每天阅读上万，每月涨粉10万。殊不知，员工会被这些压得喘不过气，最终导致人员流动大，也难以输出好的内容。
果酱妹的朋友小C就曾遇到这样的情况，她刚进公司时，公众号只有5万的粉丝，但老板要求头条的阅读需要达到10W+。总是达不到KPI已经够心累，老板还总在小C面前说公司将采取末位淘汰制，最终小C因为压力太大，无法好好做内容而离职。
【 四、用户需求：迎合用户or坚持自己？ 】
这个坑主要是因为不懂得如何平衡用户的需求与公众号自身的方向。若过分迎合用户，或许会迷失方向，发展未必长久；若不理会用户的需求，用户需要A，你给的却是B，就有可能导致用户流失。
老马是一个影视号的运营者，他喜欢用自己的角度去解读电影，时而会抨击某些演员的演技，这引发了一些用户的不满。他开始思考自己言语是否过于犀利，并调整自己的语言风格，但调整后失去了个人特色，粉丝的黏性反而降低了。后来他才意识到，用户的意见是要听，但是要选择性地听，不能照单全收。
【 五、运营：有一搭没一搭 】
活动运营和社群运营是不少公众号比较重要的部分，但若是三天打鱼，两天晒网，无法形成连续性与规模性，恐怕只是吃力不讨好。
阿涛是一亲子号的运营，为了加强用户的黏度，他组织了一场亲子一日游的线下活动，并建立了微信群，他本来的设定是100个家庭参加，但由于活动效果不如预期，他就无心运营了。跟同行交流后，他才明白，运营是要做好规划的，而且需要长期坚持运营才会有效果，否则只是白忙活。
【 六、规则：删文封号，一朝回到解放前】
无规矩不成方圆，不好好研读规则，或许会有很多麻烦：比如被举报抄袭、散布谣言、侵犯商标、恶意营销等，一旦被封号，一切努力将付诸流水。
这应该无需多加说明了。微果酱的一周微刊，每周都会有某某公众号因为违规被网信办关停、某某公众号因为造谣小编被刑事拘留的消息。如果你本身是像王五四那样的IP，或许被封号了能够很快在另一个号崛起，但如果不是，那就意味着你又要从零开始。
【 七、商业模式：赚钱=伤害粉丝？】
公众号目前的商业模式主要是广告和电商，但其中也有不少坑：接了虚假广告，不仅透支粉丝信任度，还可能被举报封号；别人卖货随随便便就卖出百万的月销售额，自己不仅卖不出货，还一卖货就掉粉，go die 的心都有了。
这是大多数微信公众号创业者的痛。其实，商业模式需要慢慢摸索，才能找到最适合自己的。就像拥有1400万用户的“壹心理”，前期也放弃了很多挣钱的项目和广告，直到去年10月份上线心理测试、心理课程、心理咨询模块，才算真正找到适合自己的商业模式。
【 八、什么都想做，却什么都做不好】
这个坑，其实跟“捡了芝麻，丢了西瓜”是一个道理。人的精力是有限的，做好一件事已经不容易了，想要同时做好几件事，需要承担什么都做不好的风险。
比如，一个做文化公众号的，文字还没做好，看到漫画、视频挺火，就插一脚进去，结果样样都是半桶水，毫无竞争力，自然容易在激烈的竞争中“死”去。
【 九、资金：花钱如流水】
这个坑，其实是和前面的坑紧密相连的。正是因为定位不清、总是想到什么就做什么，钱花得比想象中快；而没有明确的商业模式，就难得到投资人的青睐，资金不足，要撑下去就艰难了。
面对资金的坑，大家或许可以尝试“微赞”创始人周鹏鹏说的方法，“资金不足时，应该调整策略，缩小产品线来让自己变得资金足够。比如，你原计划是开宾馆，发资金不够，那么可以改计划，开经济型酒店，资金就够了。”
说做公众号难，却时常有公众号数月涨粉百万，融资千万的消息出来；说做公众号容易，却每天都有不知名的公众号就此消失在人们的视线中。
避开上面的坑未必可以使你功成名就，毕竟做任何事都既需要实力，也需要点运气。但了解上面的坑还是有必要的，至起码你不会因为一些低级错误自我牵绊。
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