青岛亨达股份有限公司董事长 王吉万
1984年被称之为中国公司的元年，从王石的万科到柳传志的联想，从潘宁的科龙到张瑞敏的海尔，无论是搞机械制造还是搞对外贸易，这些在江湖上折戟沉沙或一路凯歌的企业都透着一股浓厚的商业气息。青岛有这样一家企业也在1984的狂潮中诞生，那就是30年来以中华传统文化为基础，以德孝文化为核心的亨达。
一双鞋传达子女的爱
央视新闻调查我国每年约有4000万老人跌倒，全世界每年约有30多万人因跌倒死亡，这已成为60岁以上老人伤害死亡的头号杀手。专家称，预防老年人跌倒鞋最关键，别让跌倒在无知中发生。近年来很多商家都把眼光放在妇女和儿童身上，老年产品少之又少，老年鞋因功能性要求高、成本高、利润低，而越来越被边缘化，甚至出现了困倒老人、难倒企业的局面。亨达却坚持生产利润较低的老年鞋，为的就是填补这份市场空白，让子女的孝心体现在实处。
“我们认真调研了中国老年人的生活及穿鞋现状，结合人体工程学和步态学进行研究，特别是老年人对防滑、减震、弹性、轻便、舒适的要求，研发出全国独创、中国首款亨达孝亲鞋。”亨达股份的董事长王吉万告诉青网记者，把优秀的中华传统文化与亨达的产品有机结合，孝亲鞋不仅仅是一双鞋，更承载了亿万儿女的孝心。
一张网满足线上购买
“现在是互联网时代，我们要迎合90后的全新购物方式。结合消费者碎片化购物时间、多样化购物需求，快速、精准的将产品呈现出来。亨达已经利用天猫、京东、唯品会等互联网平台进军电子商务，将020模式发展起来，做线上线下的结构调整。”截止目前，亨达股份以亨达、阿迪丽娜、动力足、奈奢、亨达孝亲鞋五大品牌为基础，不但在全国实体市场建立直营、代理、加盟立体式营销网络，还在电子商务平台取得良好成效，拥有稳健的网络忠实消费者。
王吉万分析电商的发展主要是凭借产品质量无风险，支付手段无风险和快递运送无风险这三点发展起来，亨达虽然在网络销售起步较晚，但能准确把握到消费者心理，成为同类网商中的销售王。“我们在网络销售保障三点：一是产品的新颖性，保障新品在电商平台第一时间发布；二是价格公正，线上线下统一价格质量有保障；三是运送便捷，支持自提和快递多种方式，第一时间拿到想要的产品。”
一微信实现移动购物
据腾讯公司公布的官方数据，截至去年年底微信注册用户超过6亿，月活跃量4.38亿，这意味着它覆盖了近四分之三的智能手机用户。亨达也看到了这一商机，筹备的微商户将于12月中旬上线，手机APP也将同步面市。“手机现在已经成为年轻人购物的第一工具，亨达十分看好移动用户的购买力。我们省去中间费用用来搭建微信平台，更好的传播孝亲文化。”
“我们的微商只做孝亲鞋，就是要让这种孝亲文化传到年轻人的心中。这是我们产品的独特文化优势，也填补了老年鞋稀缺的产品优势。同时我们的孝亲鞋产品特点突出，定位明确，从老年人的需求出发，从拖鞋到皮鞋种类繁多，从根上解决老年人的生活需求。”王吉万坦言亨达的移动互联网传播不仅是为了买鞋，更多的意义是向年轻人传播孝道文化。（掌上青岛/青网记者 李莎莎）
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